小游戏迎来增长新纪元：供需两旺，AI驱动变革
2025年，小游戏行业正迎来前所未有的发展拐点。在需求端持续扩张、供给端加速升级的双重推动下，叠加AI技术的深度赋能，一个以“内容为王、转化致胜”为核心特征的“精耕时代”已然开启。7月30日，于2025 ChinaJoy期间举办的「2025 CIGDC 中国国际游戏开发者大会」上，巨量引擎主办的小游戏开发者交流专场吸引了超过200位企业代表参与，共同探讨在新周期下如何通过内容创新、投放优化与AI提效实现可持续增长。
用户规模突破4.9亿，供给侧迈向精品化与IP化
数据显示，2022至2025年，小游戏市场复合年增长率高达30%，占整体移动游戏市场的比重实现翻倍跃升。截至2025年5月，全国小游戏月活跃用户已突破4.9亿，其中抖音平台18至30岁年轻用户占比高达六成，成为核心增长引擎。需求的爆发也倒逼供给侧升级，抖音小游戏正呈现出精品化、多端化与IP化的三大趋势。畅销榜Top100中，半数产品已推出App版本，部分精品甚至打入App畅销榜Top10。与此同时，IP联动已成为提升产品吸引力的重要手段，Top20产品中60%具备IP合作背景，涵盖动漫、经典影视及线下文旅等多个领域。
内容+社交双轮驱动，平台生态释放转化潜力
抖音平台凭借其多元内容生态与强大的社交裂变能力，为小游戏提供了信息流直玩、达人带练、直播试玩等多种高效触达路径。组队互动、战绩分享等功能进一步放大了游戏的社交属性，助力泛兴趣用户向深度玩家转化。依托“内容分发—用户沉淀—商业变现”的闭环机制，开发者得以实现从短期曝光到长期运营的跨越。这种“内容+社交”的融合模式，已成为小游戏在抖音生态中实现规模化增长的关键支撑。
AI成核心变量，全周期解决方案赋能开发者
2025年，AI技术正从小范围辅助工具演变为决定产品成败的核心变量。火山引擎依托豆包大模型，在语音、语言、视觉等多模态能力基础上，推出覆盖研发、策划、运营与投放的全周期AI解决方案。豆包・角色扮演模型支持个性化NPC构建，视觉生成与理解模型则大幅提升素材生产效率。更关键的是，火山引擎与巨量引擎实现“双擎联动”，提供平台级AI Agent能力，支持基于用户行为自动生成内容，实现AI成片的快速输出，显著降低内容制作门槛，加速投放智能化进程。
多元内容形态并进，直玩与直播成转化新引擎
为适配抖音平台的内容生态，小游戏厂商可通过原创素材、AIGC生成内容及达人共创三种路径打造高转化素材。2024年以来，游戏直播生态实现倍数增长，2025年巨量引擎重点升级“小游戏直播投流能力”，打通“短视频引流直播间”与“直投直播间”双链路，提升直播场景下的跑量效率与成本控制能力。对于自然获客难度较高的产品，信息流直玩功能让用户首帧即可进入游戏第一关，实测CTR提升达10%-15%。飞鱼科技在《一步两步》发行中，仅靠直玩获客一项，新增用户量相较自然流量提升超50%。
分赛道精细化运营，IAP与IAA双线破局
针对不同商业模式，巨量引擎推出垂直化解决方案。在IAP赛道，通过“抖音小游戏+App双端互通”策略，既利用小程序高效引流，又借助App端优化深度体验，积累高LTV用户，破解长周期运营难题。而在IAA赛道，平台提供从投前创编、投中自动筛选到投后一键续投的智能化闭环，配合ubmax全量推广，打通抖音、头条、番茄小说、红果等多渠道流量池，实现更精细的流量分配与协同分发，满足轻游戏高频迭代的运营需求。
从“赌爆款”到“长线经营”，经营逻辑全面升级
随着发行门槛提升，小游戏厂商正从“爆款思维”转向“长线经营”。深圳乘游科技通过与适配主播深度合作，将服务能力下沉至达人端，高效维护粉丝关系，持续迭代内容，推动《指尖幻影》在抖音发行人内购品类中位居前列。其成功经验表明，中小团队可通过“达人共创+AIGC辅助+直玩转化”模式实现“以小搏大”。巨量引擎建议厂商在测试期借助星图降低获客成本，首发期多端布局确保回收，长线期则深耕平台规则，善用互推机制与7R用户运营策略，拓展用户生命周期价值。
全链路增长解法落地，平台扶持加码促进行业升级
为支持开发者实现全链路提效，巨量引擎推出覆盖内容、运营与投放的一体化增长方案：内容侧结合AIGC与达人共创解决产能瓶颈；运营侧打通多端流量场，拓展用户触达边界；投放侧则通过短线稳效与长线提ROI双轨并行，提升整体投放效率。针对中小团队缺乏专业投放能力的痛点，平台推出“一站式投放托管系统”，实现低成本高效获客。此外，新游可享双轮冷启免费流量、首发资源倾斜与内容营销协同，IAP/IAA厂商还可享受最高9折分成与5%年终返利，叠加达人补贴与立项扶持，全面降低创新门槛。
展望2025全年，小游戏市场预计仍将保持10%-20%的增速。巨量引擎将持续通过技术赋能、生态共建与资源扶持，推动行业向精品化、长期化方向迈进，助力更多开发者在“精耕时代”实现可持续增长。
