抖音游戏生态强势崛起，用户规模突破4亿大关
截至2025年，已有超过4亿用户在抖音消费游戏相关内容，占据国内游戏用户总量的60%以上。与2024年初相比，平台内游戏内容的总观看时长同比增长13%，其中短视频播放量增长8%，直播观看时长更是飙升32%。与此同时，游戏内容的收藏、转发和搜索量也实现大幅跃升，反映出用户对抖音游戏内容的高度认可与持续增长的需求。内容精品化与社交互动化的深度融合，正成为推动游戏传播与用户转化的核心引擎。
“夏日环游记”点燃玩家热情，20款大作共筑线上狂欢
今年夏天，抖音游戏携手《燕云十六声》《解限机》《和平精英》《王者荣耀》《穿越火线手游》《地下城与勇士：起源》《无畏契约手游》《重返未来：1999》等20款热门游戏，共同打造了一场沉浸式的线上互动盛宴——「夏日环游记」。活动自7月25日启动至8月17日收官，期间创新推出的集卡玩法凭借高趣味性与强互动性，极大增强了玩家参与感。用户通过观看直播、分享内容、试玩体验等方式获取抽卡机会，不仅能收集精美卡面，还有机会赢取限量周边与惊喜好礼，成功拉近了玩家与游戏之间的距离。
多元内容生态构建品牌曝光高地，助力厂商高效触达用户
在竞争日益激烈的游戏市场中，抖音游戏凭借其庞大的用户基数与成熟的内容分发机制，已成为厂商进行品牌建设与用户运营的关键阵地。官方独家内容、活跃的游戏达人生态以及海量PUGC共同构筑起丰富多元的内容矩阵，显著提升玩家对新游的认知度与兴趣转化。活动期间，《燕云十六声》联动头部主播定制专场直播，《解限机》邀请知名游戏UP主女流66深度体验机甲战斗，一系列高质量内容精准触达核心玩家圈层，在站内掀起讨论热潮，为产品上线积蓄强大势能。
即玩即享+社交裂变，缩短用户从“看到”到“玩到”的路径
本次“夏日环游记”持续探索“主题活动+即玩体验”双轮驱动模式，通过“游戏连屏”“自建赛事”“玩同款”等创新玩法，让用户无需下载即可即时试玩游戏。这一轻量化体验大幅降低了新用户尝试门槛，活动期间“玩同款”功能日活跃用户提升约25%。平台强大的分发能力与精准的兴趣标签体系，帮助厂商实现从内容曝光到实际试玩的高效转化闭环，真正实现“所见即所得”的沉浸式互动。
线下联动ChinaJoy，官方摄影区引爆社交热点
抖音游戏深度参与2025年ChinaJoy，联合主办方打造首个“官方摄影区”，实现线上活动与线下展会的无缝衔接。现场围绕“有款游戏越打越年轻”“染上第五人格了”“有的兄弟有的”等网络热梗设计主题打卡场景，吸引大量Coser、达人与观众自发参与拍摄并分享。谢安然、火只木南、张與息等知名Coser亮相现场，配合专业摄影团队记录高光瞬间，相关内容在站内形成多个爆款话题，总播放量突破7亿，累计曝光量逼近百亿，成功将展会热度反哺平台内容生态。
头部厂商集体发力，定制化营销撬动亿级流量池
各大厂商借势“夏日环游记”开展深度定制营销，实现品牌声量的集中爆发。网易《燕云十六声》站内话题播放量逼近300亿，新品内容持续引发热议；《无畏契约手游》预约量在活动期间突破6000万，创下新游预热纪录；《王者荣耀》《和平精英》《地下城与勇士：起源》等长线IP则通过玩家自建赛事强化社区归属感，激活老用户活跃度。EWC赛事内容也获得广泛传播，进一步拓宽电竞影响力边界。整体来看，厂商依托抖音内容生态灵活设计玩法，成功在核心圈层形成裂变传播，吸引大量外围用户关注。
抖音电脑版加持，全域协同打造极致观看体验
为提升用户体验，抖音游戏联合抖音精选与抖音电脑版，推出多档独家内容栏目，涵盖热门游戏高光时刻、幕后制作花絮、主播幕后日常等优质内容。电脑端大屏播放带来更沉浸的视觉享受，进一步延长用户停留时长。平台通过多端协同、资源整合，为玩家提供全场景、高品质的内容服务，全面升级“刷抖音看游戏”的消费体验。
构建一体化增长引擎，抖音游戏引领行业新范式
抖音游戏已不再仅仅是内容传播渠道，而是成长为驱动行业增长的“全域内容生态系统”。通过精准的用户画像、丰富的达人资源、创新的互动机制与线上线下融合的运营模式，平台为游戏厂商提供了从品牌曝光、用户触达到转化留存的一体化解决方案。未来，抖音将继续深化与各大厂商的合作，拓展更多元的互动形式与内容场景，持续增强玩家与游戏之间的情感连接，探索游戏营销与生态建设的无限可能。
