国漫“痛楼”空降南京东路，晨光打造沉浸式嘉年华
8月13日至9月12日，中华商业第一街南京东路迎来一座前所未见的国漫“痛楼”——由国民文具品牌晨光联手腾讯视频打造的“国漫嘉年华”在宏伊国际广场盛大开启。这座融合《剑来》《斩神》等热门国漫元素的限定快闪空间，不仅还原了古风廊桥与亭台楼阁，更通过COSER巡游、限量周边发售和互动打卡，将二次元美学从屏幕搬进现实，瞬间点燃Z世代的热情。
限量萌粒笔引爆打卡热潮，年轻人为情怀买单
活动现场，晨光首发超过200个SKU，涵盖《剑来》《斩神》等IP的吧唧、色纸、亚克力立牌及限定文具。其中，“萌粒笔”成为全场焦点——这支融合潮玩手办与书写功能的创新产品，笔帽可拆卸作为发饰或痛包挂件，实现“一支笔，N种玩法”。不少粉丝专程携带行李箱前来“扫货”，一位即将升初一的《斩神》爱好者一口气购入5支萌粒笔，并收获定制款“下笔如斩神”显眼包，直言要送给同学最特别的开学礼物。
外籍游客驻足打卡，国潮文具成文化输出新载体
这场充满东方美学的快闪活动不仅吸引了国内粉丝，也引来众多外籍游客围观。一位来自西班牙的游客兴奋表示：“这些产品太棒了，在我们国家根本看不到！”另一位带娃出行的外国家长在展区停留良久，称赞道：“所有东西都很可爱，孩子们完全被角色萌化了。”文具在此刻超越了实用属性，成为跨越语言与文化的“设计语言”，悄然传递着中国国漫的魅力。
从“国货之光”到“情感纽带”，晨光重塑品牌价值
作为陪伴几代人成长的文具品牌，晨光正经历一场深层次的品牌跃迁。自2025年6月与腾讯视频官宣战略合作以来，双方陆续亮相BW2025、上海书展、南国书香节，更在全国15城落地21场“次元集合快闪”。通过将国漫IP深度融入产品设计，晨光不再只是“写字的工具”，而是承载文化认同与情绪价值的情感载体。正如品牌负责人朱剑锋所言：“陪伴是最长情的告白，而今天的陪伴，是共鸣，是理解，是双向奔赴。”
深耕国潮生态，晨光构建IP联名方法论
晨光在IP运营上早已形成成熟心法。从与荷兰米菲长达20年的合作，到孔庙“金榜题名”祈福系列，再到近期与《浪浪山小妖怪》联名推出光栅修正带并赠送电影票，品牌始终围绕“情绪价值”做产品创新。此次与腾讯视频携手，更是首次将热门国漫进行大规模线下场景化呈现，标志着其从“产品联名”迈向“文化共创”的新阶段。
走向全球舞台，中国文具讲述东方故事
这场“国漫嘉年华”不仅是国内热潮的引爆点，更是中国文化“走出去”的缩影。2025年3月，晨光成为首个以深度合作形式入驻日本茑屋书店近120家门店的中国文具品牌，上线即热销。茑屋文具负责人梅泽丰德评价：“晨光的设计符合年轻人审美，情绪价值十足。”与此同时，数据显示“国谷”交易额已反超“日谷”，中国原创IP正以润物细无声的方式影响全球二次元消费市场。
国货与国漫共振，书写新时代文化符号
晨光与腾讯视频的合作，已超越简单的商业联动，升华为一场关于文化自信的实践。通过文具这一日常载体，国漫的精神内核得以具象化传播；而国漫的热度，也让传统文具焕发新生。正如朱剑锋所说：“国货需要国漫的精神赋能，国漫也需要国货的实体承载。两者相加，就是国潮的温度。”在这场双向奔赴中，一支笔，也能成为行走世界的中国文化名片。
全国联动覆盖两万家门店，掀起开学季国潮风暴
此次“国漫嘉年华”并非孤立事件，而是晨光全国战略的一部分。活动同步覆盖40家旗舰店、2700家主题店和20000家专区店，形成史上最大规模的国漫主题营销矩阵。从上海南京路到全国各地校园周边，从限量快闪到日常零售，“下笔如斩神”的口号正随着萌粒笔的热销传遍大江南北，掀起一股“开学就用国漫文具”的新风潮。
文具即文化，晨光开启情感化品牌新篇章
当一支笔不再只是书写工具，而是承载记忆、表达态度、连接文化的符号，它的意义已被重新定义。晨光正通过持续的品牌升级，将“国货之光”转化为“情感之光”。在Z世代和α世代成为消费主力的今天，谁能提供高颜值、高质价比且富有情绪价值的产品，谁就能赢得未来。而晨光，显然已经找到了那把通往年轻人内心的钥匙。
