全球游戏市场回暖，2024年安装量增长4%
根据全球数据分析平台Adjust最新发布的《2025年游戏应用洞察报告》，尽管2023年游戏行业经历深度调整，但整体展现出强劲的复苏态势。2024年，全球游戏应用安装量实现4%的同比增长，会话量虽微跌0.6%，但整体用户活跃度保持稳定。进入2025年，行业重心正从单纯追求规模扩张转向提升用户留存与长期粘性，预示着高质量增长时代的到来。
新兴市场成增长主力，拉美与中东北非领跑全球
区域层面，新兴市场成为推动全球游戏增长的核心动力。2024年，中东北非地区游戏应用安装量同比增长10%，会话量增长7%；拉美市场紧随其后，安装量增长8%，会话量上升5%，显示出强劲的用户增长潜力和活跃度提升。相比之下，北美市场表现疲软，安装量和会话量分别下滑11%和14%，反映出用户获取与留存面临严峻挑战。
亚太与欧洲市场分化，用户留存成关键瓶颈
亚太地区呈现“安装增长、活跃下滑”的矛盾态势：安装量增长4%，但会话量下降3%，暴露出用户初期转化尚可但长期留存不足的问题。欧洲市场则全面走低，安装量下降1%，会话量下滑6%，表明该地区用户交互体验和运营策略亟需优化，以提升玩家持续参与意愿。
ATT许可率持续上升，街机类游戏用户授权意愿激增
在隐私政策趋严背景下，2025年第一季度全球游戏应用ATT（应用追踪透明度）许可率达到37.9%，较去年同期小幅提升0.4%。其中，街机类游戏许可率从42.4%飙升至59.3%，成为增长最显著的品类。体育（54.1%）、博彩（38.3%）和动作类（45.9%）游戏许可率也普遍上升，而超休闲游戏略有回落。区域方面，中东北非以约50%的许可率位居榜首，美国稳定在32%左右。
超休闲安装领先但留存堪忧，动作与策略类表现亮眼
从子类别来看，超休闲游戏仍以27%的安装份额占据首位，但其会话量仅占11%，用户流失问题突出。反观动作类游戏，虽安装占比仅10%，却贡献了21%的会话量，且平均单次会话时长达45.15分钟，位居所有类型之首，体现出极强的用户粘性。策略类游戏则在增长速度上一骑绝尘，安装量年同比增幅高达83%；博彩与街机类会话量分别增长32%和23%，显示玩家深度参与热情高涨。
四大趋势重塑行业格局，AI与跨平台成新引擎
进入2025年，四大关键趋势正在深刻改变移动游戏生态：一是AI驱动的个性化交互，通过智能推荐与预测模型显著提升用户生命周期价值（LTV）；二是跨平台融合加速，实现移动端、PC与主机间的无缝切换，延长玩家在线时长；三是混合变现模式崛起，IAP、广告、订阅与战斗通行证多元结合，提升收入稳定性；四是全新用户获取（UA）战场拓展，联网电视（CTV）、网红营销与第三方应用商店正成为发现新游戏的重要渠道。
Adjust发布权威报告，助力开发者把握未来方向
作为AppLovin旗下领先的数据分析平台，Adjust持续为全球游戏开发者提供深度市场洞察。本次《2025年游戏应用洞察报告》不仅揭示了当前市场的真实面貌，更为开发者指明了在用户留存、隐私合规与变现创新等方面的突围路径。报告强调，唯有构建以玩家为中心的长效价值体系，才能在竞争日益激烈的环境中实现可持续增长。
