暑期游戏市场热度攀升，新老产品共掀增长浪潮
2025年夏季，国内手游与小游戏市场持续升温，展现出强劲的增长动能。经典作品如
巨量引擎密集布局，线下沙龙+线上宣讲助力开发者抢跑
为帮助开发者把握下半年关键增长窗口，巨量引擎早在6月便在武汉、成都接连举办小游戏行业沙龙，并同步上线“夏季冲量宣讲会”，密集释放平台扶持信号。通过达人补贴、广告赠款、立项扶持、运营补贴等多元化策略，平台不断拓宽流量支持边界，助力更多小游戏借助专业投放体系实现快速起量，加速构建健康可持续的生态闭环。
夏日激励全面加码，双赛道专项计划助推产品爆发
进入7月，巨量引擎进一步升级扶持力度，面向手游与小游戏市场推出覆盖最广、力度最大的夏日激励方案。平台针对IAA与IAP两条核心变现路径，分别推出专项激励计划，为重点项目和潜力产品提供定制化投放策略与流量资源倾斜。同时，在版本更新、直播互动等多场景下实施全品类、全周期激励政策，吸引优质内容创作者与投放团队加入，全面激活游戏生态活力。
产品能力持续进化，精准投放工具提升运营效率
面对小游戏高节奏迭代与多样化变现需求，巨量引擎深度优化投放产品体系。针对IAP产品推出的「付费7R」模型，已在春节、五一等多个重要节点验证效果，有效保障假期冲量表现；而面向IAA产品的「变现7R」则显著提升高价值用户获取效率，优化7日ROI，助力广告主实现规模化增长。此外，平台支持每小时数据更新与T+1提现功能，大幅提升资金流转效率；新版信息直玩功能更可帮助开发者获取额外自然流量，精准触达核心玩家群体。
史上最强IAP扶持上线，新游最高享25%激励
此次夏日激励中，抖小IAP推出迄今为止力度最大的扶持政策：2025年7月1日至8月31日期间，新老游戏根据增量表现可获得10%至25%的阶梯式激励，首发新游更可直接享受25%的高额激励比例。这一举措极大降低了新品试错成本，鼓励更多优质内容上线。平台还推出多项差异化扶持策略：
● 品类扶持：聚焦潜力赛道与重点招商品类，提供定向流量支持，助力产品快速起量；
● 内容营销：上线“暑期活动积分赛”，设置阶梯式现金与流量奖励，激发创作者参与热情；
● 定制策略：为潜力游戏量身打造用户补定向方案，持续优化关键经营指标；
● 卡片资源：申报“抖小大推”的游戏可获专属卡片资源支持，最高享受10%流量分成，加速曝光转化。
IAA激励刷新纪录，广告金返还叠加额外奖励
在IAA侧，巨量引擎同样祭出历史最强激励政策。2025年7月，平台首次推出限时广告金特别激励计划：在广告收益100%返还的基础上，额外叠加最高10%的广告金激励，全面提高开发者回报率。此举不仅增强了中小团队的投放信心，也为成熟产品提供了更强的增长杠杆。
全周期扶持体系上线，版本更新也能拿资源
巨量引擎此次激励不仅覆盖新品发布，更延伸至产品全生命周期。针对版本更新场景，平台推出专项扶持策略，释放迭代红利，助力游戏在冷启动、提效与长线运营阶段实现稳定增长。扶持体系分为“基础权益”与“额外权益”两大层级：
● 基础权益包括素材起量策略、版更样式优化与投放保送机制，已逐步覆盖“每付7日ROI”目标。实际数据显示，素材起量打捞模型使低估素材平均跑量提升30%，破圈版流量扶持预计带动整体跑量增长20%，叠加调优机制后广告跑量有望提升50%；
● 额外权益新增2025年首发新游专项支持，并对第2次、第3次版本更新的产品提供KOL激励金、互动直播等资源加码，实现关键节点的定向突破。
直播投放全面升级，玩法组合打开增长新空间
在直播场景，巨量引擎激励政策实现重大突破。短引直消耗额度扶持比例最高翻倍，同时鼓励虚拟形象互动、虚拟主播等创新形式，为内容创作者拓展变现路径。平台还推出多日连投、线上线下协同破峰、官号与达人联动、明星PK赛等丰富玩法组合，帮助游戏实现更广用户覆盖、更强互动效率与更高ARPU值转化，全面护航第三季度直播投放高峰。
节点红利持续释放，生态共建驱动可持续增长
借助夏季营销关键窗口，叠加政策红利与用户活跃度回升，巨量引擎正通过产品能力升级与激励策略加码，构建从快速起量、高效转化到长期留存的完整增长链路。此次全品类、全周期的扶持体系，不仅惠及开发者与投放团队，也联动MCN机构与合作厂商，共同推动游戏生态繁荣发展，助力行业迈向高质量、可持续的增长新阶段。
